Yenilenen Blade, Merih Demiral ile “Ter Dök, Ter
Kokma” diyerek Bronz Effie’nin sahibi oldu
Geçtiğimiz yıl baştan sona yenilenen ve sevilen milli futbolcu Merih Demiral ile başarılı bir
lansman gerçekleştiren Blade, çalışmalarının meyvelerini almaya devam ediyor. Erkek
deodorant pazarının köklü markalarından olan Blade, “Ter Dök, Tek Kokma” kampanyası ile
Bronz Effie’nin sahibi oldu.
Reklamcılar Derneği ve Reklamverenler Derneği’nin 2014 yılından bu
yana gerçekleştirdiği Effie Türkiye Reklam Etkinliği Yarışması’nda, Kozmetik ve Kişisel Bakım
Ürünleri kategorisinde bu yılın Bronz Ödülü Evyap’ın köklü markalarından Blade’e gitti. Geçtiğimiz
yıl ambalajından marka konumlamasına kadar baştan sona yenilenen Blade, sevilen milli futbolcu
Merih Demiral’ı marka elçisi seçerek başarılı bir lansman gerçekleştirmişti.
Evyap AR-GE Merkezi’nde yürütülen bilimsel çalışmalar ve çok sayıda tüketici araştırması
doğrultusunda ürünlerini yenileyen Blade, alüminyum içermeyen formülü ve altı farklı varyantı ile
pazara iddialı bir dönüş yapmıştı. Yeni deodorant serisi için TV, dijital kanallar, sosyal medya
kampanyaları ve mağaza içi etkinlikler olmak üzere 360 derece bir iletişim kampanyası yürüten
Blade’in Bronz Effie’ye uzanmasını sağlayan adımlar şöyle atıldı:
Tüketicilerin piyasadaki yenilik ve kolay kullanım beklentisine uygun, tek elle kolay
açılabilen çevir aç kapakla kullanım kolaylığı açısından sektöre yenilik getirmeyi başardı.
Erkek tüketicilerin, yanında taşıma kolaylığı beklentisine cevap verebilmek adına tüplerin iç
hacmi korunarak dış hacmi küçültüldü.
Yenilikçi, doğadan ilham alan ferah varyantların görselliğini taşıyan minimalist
tasarım ambalajlar tüketicilerin dikkatini çekti.
Tüketici iç görülerinden yola çıkarak “Ter Dök Ter Kokma” ana iletişim çatı söylemi
benimsendi. Bu motto, “Dünyanın Daha İyi Bir Yer Olması İçin Ter Dökersin, Ter
Kokmazsın” söylemi ile desteklendi.
Ürün içeriklerini kimyasal bileşenlerden arındırarak terleme akışını kesmeyen, tüketicinin en
çok rahatsız olduğu kısım olan ter kokusunu engellemeye odaklanıldı.
Evyap’ın kadın deodorant sprey markalarında olduğu gibi tüm Blade serisinde de
alüminyum kullanılmadı.
Geri dönüştürülebilir ambalajı sayesinde Blade tüketicilerine sürdürülebilirlik sözü verildi
ve ürünlerin yaşam döngüleri sonunda geri kazanımlarını sağlandı.
Kampanyanın en önemli ayaklarından biri de marka elçisi seçimi idi. Yapılan detaylı
araştırmalardan sonra, markanın relansmanı için Futbol Milli Takımımızın başarılı
oyuncularından Merih Demiral’da karar kılındı. Dünyanın daha iyi bir yer olması için takdir
toplayan kişisel çabaları, centilmenliği ile markayla uyumlu karakter özellikleri Demiral’ın
tercih sıralamasında öne çıkmasını sağladı. Demiral’ın Türkiye’de herhangi bir futbol
takımıyla ilişkisinin olmaması da markayı gereksiz taraftar tartışmalarının dışında tutarak
takımlar üstü bir konumlama getirdi.
Sonuç:
Gençlere “Ter Dök Ter Kokma” diyerek, terlemenin normal olduğu, Blade ile ter kokusunun
ortadan kaldırılabileceği anlatıldı ve çok olumlu geri dönüşler alındı.
Blade, relansmanın ilk yılında, reklam filmi iletişiminde erkek deodorant markaları arasında
TV’ye en çok iletişim yatırımı yapan TV SES payı lideri marka oldu, rakiplerden iki kat daha
fazla ses çıkardı.
Marka, Merih Demiral’lı relansman kampanyası sonucunda, Nielsen YTD’23 Mart’23
datasına göre pazar payında adette 9 puan, ciroda ise 6,3 puan artış sağladı. Pazardaki
sıralaması değişmese de ilk yıl için çok iyi bir sıçrama gerçekleştirdi.
Altıncı ayın sonunda Erkek deodorant pazarının açık ara liderini geçerek, adette birincilik
ciroda ise ikincilik koltuğuna oturdu. (Ekim 2022 verisi).
Markanın hedefi, üçüncü yılın sonunda hem adette hem de ciroda erkek deodorant
kategorisinin yıl toplamındaki lideri olmak.
Zeynep Kalkandelen: Tüketici beklentilerine uygun içerik geliştirdik
Başarılı bir lansman dönemi geçirdiklerini kaydeden Evyap Kişisel Bakım Pazarlama Direktörü
Zeynep Kalkandelen Kırateli, ödülle ilgili olarak şunları söyledi:
“Son yıllarda, tüketici beklentilerinde ciddi değişiklikler oldu. Biz de Blade’i yeni dünyanın
beklentileri ışığında tekrar değerlendirdik. Logo, ambalaj, tasarım, marka konumlaması olarak
baştan sonra markamızı yeniledik. Temiz içeriğin artık tüketiciler için önemli bir kriter olduğunun
farkındayız. Bu nedenle deodorantlarımızda alüminyum kullanmadık. Yanı sıra, ergonomik bir
ambalaj tasarlattık. Tüplerimizi daha pratik bir boya getirdik. Klasik kapaklar yerine çok daha rahat
kullanılan çevir-aç kapağa geçtik. Tüketicilerimiz de, yaptığımız değişiklikleri anında fark etti ve
markayı sahiplendi.”
Merih Demiral: Blade ile yan yana durmaktan mutluyum
Blade’in marka elçisi Merih Demiral ise, “Sporcu olmak, fiziksel performansımızın her zaman en üst
noktada tutmamızı gerektiriyor. Gün içinde çok yoğun bir tempomuz var, antrenmanlar ve tabii ki
maçlar nedeniyle terliyoruz. Terlemek, işimizin bir parçası ve sağlığımız için de gerekli ama ter
kokusunu engellemek mümkün. Blade’in performansı tam bana göre. Hem ter kokmuyorum hem
de her zaman daha ferah ve iyi hissediyorum. Benim gibi tempolu ve koşuşturmalı bir hayat
yaşayanların da Blade’i tercih etmesi beni ayrıca mutlu etti. Alınan ödül ise, markanın tüketiciler
tarafından sahiplenildiğini gösteriyor” dedi.
