Özgün tasarım anlayışıyla bir dünya markası olma yolunda hızla ilerleyen Schafer, yenilikçi
ürünleriyle büyümeye devam ediyor.

2 bin 800’e varan ürün çeşidi ve 70 mağazasıyla
tüketicilere en iyi ve kaliteli hizmeti sunan Schafer’ın CEO’su Murat Aslan, “2024 yılına,
döviz bazında yüzde 10 büyüme hedefiyle başlamıştık. İlk 6 ayı değerlendirdiğimizde satış
hedeflerimizi yüzde 92 gibi oranda gerçekleştirdik. Yılın ikinci yarısı, okula geri dönüş ve
kampanya dönemleri yıl sonu sonuçlarını etkileyecek.

Yani aslında ekim, kasım, aralık
birçok perakende firmasının kaderini belirleyecek üç ay. Buradaki yüzde 92’lik
gerçekleştirmeyi de son 3 aydaki gidişata göre tamamlayabileceğimizi öngörüyoruz. Bu sene
hedeflerimizden vazgeçmedik.

Hem mağazalar açıp hem de olanları yenileyerek yatırım
yapıyoruz. Çünkü önümüzdeki yıllarda da, 1-2 yıllık bir duraklama süreci olsa bile, bu
büyümenin devam edeceğini görüyoruz. Biz de kendimizi hazırlamak için mağaza
yatırımlarında hız kesmiyoruz. 2023 yılından 2024’e geçerken e-ticaret ciromuzla birlikte e-
ticaretin satışlarımızdaki payı da arttı. Siteleri hariç tutarsak Türkiye’deki e-ticaret oranı en
yüksek şirketlerden bir tanesiyiz” dedi.

ABD pazarına ev tekstili ile girmeye karar verdiklerini ifade eden Murat Aslan, “Türkiye
inanılmaz dizi film ihraç ediyor. ABD’den sonra dünyada ikinci sıradayız. Bir dizide Türk
çayı içiliyor, bir dizide Türkiy’enin sofra kültürü gösteriliyor. Biz bence çok da güzel kültür
ihraç ediyoruz. Bu vesileyle de farklı pazarlara açılmamızın aslında önünü açıyor.

Biz de
Schafer Home ile şu anda Amerikan kültürüne özgün ürünler ürettik ve yakın bir zamanda
e-ticaret platformlarının hepsinde de Amerika’da yer alacağız. Tüm dünyada artık Türk ev
tekstili bir marka ve bu ilk etapta orada markamızı belli bir konuma getirmek için en büyük
avantajımız. Dünyada olduğu gibi Amerikada da sürekli artan bir Made in Türkiye algısı
var. Biz de bundan da faydalanarak Amerika’ya yeni bir ürün koleksiyonuyla giriyoruz.
Banyo grubundan tutun da yatak odası grubuna kadar Türk kültürünü yansıtacak ürünler
de ekleyeceğiz. Bizim çok büyük bir hamam kültürümüz var. Buna göre peştamallar daha
böyle o tonda, o tasarımda havlular biraz daha onu çağrıştıracak bornozlar yaptık. Biz de
daha geniş bir ürün seçkisiyle yatak odasından banyoya ve artı bizim kültürümüze
yansıyacak ürünlere kadar geniş bir ürün gamıyla ABD’de de e-ticaret ile yer alacağız” diye
konuştu.

Türk züccaciye sektörünün saygın ve köklü kurumlarından olan Schafer, 2 bin 800’e varan ürün
çeşidi ve geniş mağaza ağıyla yükselen temposunu, 2024 yılında da sürdürüyor. Türkiye geneline
yayılmış, 15’i franchise olmak üzere 70 mağazasıyla tüketicilere en iyi ve kaliteli hizmeti
sunmaya devam eden Schafer’ın CEO’su Murat Aslan, pandemi sonrası sektörde ve satın alma                       alışkanlıklarında köklü değişiklikler gözlendiğini kaydetti.

Hedefleri yüzde 92 oranında tutturduk!

Pandemiyle birlikte evde yemek yapma alışkanlığının arttığını fakat kalabalık sofraların ortadan
kalkmaya başladığını vurgulayan Murat Aslan, “Artık dışarıda tüketim pahalı hale geldi.
Dolayısıyla tüketici evde yemeğe yöneldi. Bu da sektörde pişirme ve elektrikli ev aletleri
alanlarında büyüme getirirken sofra kategorilerinde gerileme devam ediyor. Aileler artık
küçülmeye başladı.

Eskiden 12 kişilik yemek takımları tercih edilirken şimdi 6 kişilik takımlar öne
çıkıyor. Tek haneli ev sayısındaki artış tüketim alışkanlıklarını değiştiriyor” dedi. 2024 yılına,
döviz bazında yüzde 10 büyüme hedefiyle başladıklarını hatırlatan Murat Aslan, şöyle devam
etti: “İlk 6 ayı değerlendirdiğimizde satış hedeflerimizi yüzde 92 gibi oranda gerçekleştirdik. Yılın
ikinci yarısı, okula geri dönüş ve kampanya dönemleri yıl sonu sonuçlarını etkileyecek. Yani
aslında ekim, kasım, aralık birçok perakende firmasının kaderini belirleyecek üç ay. Hatta aralık
ayının son 20 günü birçok marka hedefin tutup tutmayacağını konuşur, son 20 günde analiz eder.
Buradaki yüzde 92’lik gerçekleştirmeyi de son 3 aydaki gidişata göre tamamlayabileceğimizi
öngörüyoruz.

Bu sene hedeflerimizden vazgeçmedik. 35 tane mağaza açmayı hedefliyorduk, 14
tane mağaza açtık. Aynı şekilde açamadığımız mağaza adedi kadar da kendi mağazalarımızı
yenileyerek yatırım yapıyoruz, orada yatırımı asla durdurmuyoruz çünkü önümüzdeki yıllarda da,
1-2 yıllık bir duraklama süreci olsa bile, bu büyümenin devam edeceğini görüyoruz. Biz de
kendimizi hazırlamak için mağaza yatırımlarında hız kesmiyoruz.”

Schafer satışlarında e-ticaret payını artırıyor!

Şirket olarak e-ticaret alanındaki büyümeye önem verdiklerini vurgulayan Schafer CEO’su
Murat Aslan, “2023 yılından 2024’e geçerken tabii ki e-ticaret ciromuz büyüdü. Fakat bizi asıl
mutlu eden e-ticaretin satışlardaki payını artırmış olması. Siteleri hariç tutarsak Türkiye’deki e-
ticaret oranı en yüksek şirketlerden bir tanesiyiz.

Ciromuzun yüzde 27’sini e-ticaretten yapıyoruz.

Bunu hem kendi sitemizden hem pazar yerlerinden yapıyoruz hem de e-ihracat var bunun
içerisinde. E-ihracat çok hızlı büyüyor. Pazar yerlerini ağırlıklı olarak e-ihracatta kullanıyoruz.
Yani Türkiye’deki ciroyu kendi sitemizden ve aplikasyonumuzdan yapmak istiyoruz. Pazar
yerleriyle daha fazla e-ihracatta çalışıyoruz ve bence onların da hakkını yememek lazım, e-ihracat
çok büyük bir yol açtı.

Bizim şu an e-ihracat ciromuz, fiziki ihracat ciromuzun belki 4’te biri
kadar oldu ve bu alan diğerinden daha hızlı büyüyor. Nisan ve haziran ayları e-ticaretin en zayıf
ayları oluyor ama ekim, kasım, aralık ayları çok güçlü geçer. Şu anki mevcut gerçekleşen de
yüzde 27 ama bu ikinci altı aya baktığımızda belki yüzde 55 olacak ve ortalamada yüzde 40’ı
tutturmak gibi bir hedefimiz var. Yani oradaki hedefimiz yıl sonu değerlendirmemizde
muhtemelen yüzde 40’ı bulacak” dedi.

Amerika’ya yeni bir koleksiyonla giriş yapıyoruz!

Amerika pazarına ev tekstili ile girmeye karar verdiklerini ifade eden Murat Aslan, şunları                                            söyledi: “Türkiye inanılmaz dizi film ihraç ediyor. Amerika’dan sonra dünyada ikinci sıradayız.
Açıkçası bu dizi film ihracatları sayesinde de kültürü de ihraç ediyoruz. Ürün ihracat etmenin
ötesinde bir kültür ihraç ediliyor.

Bir dizide Türk kahvesi içiliyor, bir dizide Türk çayı içiliyor. Bu
dizide Türkiye'nin sofra kültürü gösteriliyor. Biz bence çok da güzel kültür ihraç ediyoruz. Bu
vesileyle de farklı pazarlara açılmamızın aslında önünü açıyor. Biz de Schafer Home ile şu anda
Amerikan kültürüne özgün ürünler ürettik ve yakın bir zamanda e-ticaret platformlarının hepsinde
de ABD’;de yer alacağız. Ayrıca orada kendi sitemizi de kuracağız ve orada güzel, büyük bir ev
tekstili atılımı yapacağız. Türkiye’nin ev tekstili üretimi çok kaliteli ve çok güçlü. Tüm dünyada
artık Türk ev tekstili bir marka ve bu ilk etapta orada markamızı belli bir konuma getirmek için en
büyük avantajımız. Dünyada olduğu gibi Amerika’da da sürekli artan bir “Made in Türkiye” algısı
var. Belki Türkiye ülke olarak Made in Türkiye’yi marka yapmaya çalışıyor ama ev tekstilinde
bunu çoktan başarmışız. Yani tüm dünyada artık Made in Türkiye algısı ev tekstili deyince direkt
bir araya geliyor. Biz de bundan da faydalanarak Amerika’ya yeni bir ürün koleksiyonuyla
giriyoruz. Banyo grubundan tutun da yatak odası grubuna kadar Türk kültürünü yansıtacak ürünler
de ekleyeceğiz. Bizim çünkü çok büyük bir hamam kültürümüz var. Buna göre peştamallar daha
böyle o tonda, o tasarımda havlular biraz daha onu çağrıştıracak bornozlar yaptık. Bunların
bilinçaltında kültürel olarak çok büyük artıları var, biz bunları yaşıyoruz. Mesela bir Türk
dizisinde görüldü, dizi oraya ihraç oldu.

Biz peşinden oraya peştamal de satabiliriz artık. Yani
peştamal bizim kültürümüzün bir parçası ve halihazırda Amerika’da bunu çok güzel yapan Türk
markaları da var. Biz de daha geniş bir ürün seçkisiyle yatak odasından banyoya ve artı bizim
kültürümüze yansıyacak ürünlere kadar geniş bir ürün gamıyla ABD’de de e-ticaret ile yer
alacağız.”